Literasi digital, etika bisnis Islam, dan inovasi produk sebagai determinan keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee di Kecamatan Banyuanyar
DOI:
https://doi.org/10.53088/jmdb.v6i2.3232Keywords:
Digital Literacy, etika bisnis islam, Inovasi produk, keputusan pembelianAbstract
This study examines the effects of digital literacy, Islamic business ethics, and product innovation on consumers’ purchasing decisions on the Shopee marketplace in Banyuanyar District. The study was conducted in response to the limited research integrating digital literacy and Islamic business ethics within the context of marketplace use in semi-rural areas. A quantitative approach with an associative research design was employed. The sample consisted of 100 respondents selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed through multiple linear regression. The results indicate that digital literacy, Islamic business ethics, and product innovation each have a positive and significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, all three independent variables significantly influence consumers’ purchasing decisions. These findings imply that marketplace sellers should improve the quality of digital information, apply Islamic business ethics principles, and develop product innovations that respond to consumer needs. In addition, marketplace providers and local governments should strengthen digital literacy programs and business assistance initiatives to help consumers and business owners in semi-rural areas use digital marketplaces more effectively, ethically, and sustainably.
References
Adriani, E., Eliza, Y., & Azizah. (2025). The Influence of Content Marketing, Shopping Lifestyle, and User Experience on Purchase Decisions on the Shopee Marketplace. International Journal of Islamic Business and Management Review, 5(1), 138–139. https://doi.org/10.54099/ijibmr.v5i1.1390
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Alif, M., Rahma, H., & Munawarah. (2025). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Frekuensi Pembelian Online di Platform Shopee Pada Gen Z Muslim di Tanete Riattang. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 5(2), 451–452. https://doi.org/10.47709/jebma.v5i2.6388
Amongraga, S. (2025). Pengaruh Inovasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Loyalitas Pelanggan Di Pt Pegadaian Kota Madiun Provinsi Jawa Timur. Jurnal Manajerial Bisnis, 8(2), 164–177. https://doi.org/10.37504/jmb.v8i2.692
Anggraeni, R. F., & Aminah, S. (2024). Pengaruh E-WOM dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Revlon di Kabupaten Jombang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2864. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4509
Anjelina, J., & Muzan, A. (2025). Etika Bisnis Syariah Di Tengah Perkembangan E-Commerce : Kajian Kualitatif Dari Literatur Islam. AL Maqashid : Journal of Economics and Islamic Business, 05(01), 3–4. https://doi.org/10.55352/maqashid.v5i1.1487
Aulia, F., & Adinugraha, H. H. (2023). Analisis Etika Bisnis Islam dan Lebelisasi Halal dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Melalui E-Commerce (Studi Kasus Mahasiswa UIN KH. Abdurrahman Wahid Pekalongan). Al-Urban: Jurnal Ekonomi Syariah dan Filantropi Islam, 7(1), 96–109. https://doi.org/10.22236/alurban_vol7.i1/13286
Bestari, N. P. (2025). Raja Ecommerce RI Menang Mutlak, Pengunjung Tokopedia Cuma Segini. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20250807063506-37-655784/raja-ecommerce-ri-menang-mutlak-pengunjung-tokopedia-cuma-segini
Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). Guepedia.
Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research, 1(5), 113–123. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5 Analisis
Dewi, K. H. (2022). Peran Literasi Digital dan E- Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(3), 499–504. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i3.2939
Duha, R., & Siagian, M. (2023). Pengaruh Inovasi Produk , Fitur Produk , dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Luar Garis Coffee. ECo-Buss, 6(1), 167–168. https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.673
Fatmawati, N., Zunaidi, A., Septiana, A. Y., Maghfiroh, L., Pinkytama, N. R., & Yunita, L. (2025). Meningkatkan daya saing usaha lokal melalui literasi dan pemanfaatan e-commerce. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 8(204), 382. https://doi.org/10.33474/jipemas.v8i2.22691
Hakim, S., & Rahmawati, A. R. (2023). Analisis Pengaruh Word of Mouth, Kualitas Produk, dan Etika Bisnis Islam, terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Konsumen Umkm Kerupuk Petis Udang Di Kabupaten Kendal). JIEM: Journal of Islamic Enterpreneurship and Management, 3(2), 95–104. https://doi.org/10.18326/jiem.v3i2.92-104
Hardianti, S., & Murtaldo, K. (2024). Pengaruh Literasi Digital dan User Interface Terhadap Keputusan Pembelian dengan Perceive Ease of Use Sebagai Variabel Intervening pada Pengguna Acces By Kai Generasi Milenial dan Z di Kabupaten Pasuruan. MES Management Journal, 3(4), 606–618. https://doi.org/10.56709/mesman.v3i4.507
Harnie, L. Tr., Aris, Tr., & Saputri, M. E. (2023). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (M. A. Wardana (ed.)). Intelektual Manifes media.
Hayati, M., Ali, J., Heri, M., & Utami, P. (2023). E-Service Quality and E-Wom Regarding Consumer Behaviour Based on Maqashid Shariah. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 5(1), 97–116. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2023.5.1.16949
Husna, A. H., Faladhin, J., & Dhea, N. (2022). Online Consumer Behavior dalam Keputusan Pembelian pada Aplikasi E-Commerce. JDBIM (Journal of Digital Bussines and Inovation Management), 1(2), 133–146. https://doi.org/10.26740/jdbim.v1i2.50501
Indriani, W. (2025). Pengaruh Etika Bisnis Islam dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace TikTok Shop pada Anggota KAMMI UIN Suska Riau Menurut Perspektif Ekonomi Syariah. In Skripsi (hal. 22). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Irawati, A., & Syihabuddin, M. (2025). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Femishion. id di Industri Kemeja Wanita Online. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 6(2), 126–141. https://doi.org/10.32585/jbfe.v6i2.7570
Kusumaningrum, D. D., Hendratmoko, S., & Widuri, T. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kelompok UKM Candaria. Jurnal Ilmiah Manajemen , Ekonomi dan Bisnis, 1(3), 71–76. https://doi.org/10.51903/jimeb.v1i3.409
Lin Ling, L. L. (2025). Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Tea J di Batusitanduk. In Skripsi (hal. 25–26). IAIN Palopo.
Machali, I. (2021). Metode Kuantitatif Penelitian (Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif) (A. Q. Habib (ed.)). Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Maharani, N., Azizah, R., Lesmana, A. Y., & Octavia, R. (2025). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Journal of Innovation, Finance, Management, and Accounting, 1(1), 71–83. https://doi.org/10.65894/joinfinity.v1i1.4
Manurung, M., & Putri, J. (2024). Peran Marketplace dalam Meningkatkan Akses Pemasaran UMKM di Indonesia. AB-Joice : Al-Bahjah Journal of Islamic Economics, 2(2), 74–81. https://doi.org/10.61553/abjoiec.v2i02.249
Mavilinda, E. S. D., & Susanti, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Tolak Angin pada Masa Pandemi di Surakarta. e-Jurnal Apresiasi Ekonomi, 10(2), 213–221. https://doi.org/10.31846/jae.v10i2.460
Muslikhun, A., & Sutopo. (2024). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online di Marketplace Shopee. Jurnal Transformasi Bisnis Digital (JUTRABIDI), 1(4), 12–13. https://doi.org/10.61132/jutrabidi.v1i4.202
Muzayyana, Y., & Jannah, N. R. (2025). Pengaruh Etika Bisnis Islam, Harga dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Santri Cabang Lenteng. JISEP : Journal of Islamic Economics Studies and Practices, 4(2), 195–207. https://doi.org/10.54180/jiesp.2025.4.2.195-207
Nasution, N. F., Siregar, Z. M. E., & Melia, Y. (2025). Analisis Pengaruh Diversifikasi Produk , Kualitas Produk , Harga Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Kopi Wans. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 476–4809. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14764
Noor, S. M., & Hendratmoko, C. (2022). Inovasi Produk, Harga, Word of Mouth dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, 12(2), 291–301. https://doi.org/10.37932/j.e.v12i2.608
Octaviani, V., & Batu, R. L. (2022). Pengaruh Inovasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Yaris. Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 10(S1), 255–262. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10iS1
Purba, P. B., Ika, & Simarmata, J. (2025). Pendidikan di Era Digital: Tantangan bagi Generasi Pratiwi (I. M. Nadeak (ed.)). Yayasan Kita Menulis.
Putra, D. T., & Afandi, Y. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 132–137. https://doi.org/10.33795/jab.v9i1.525
Rafki, M., Parakkasi, I., & Sirajuddin. (2022). Peran Etika Bisnis Islam dalam Meningkatkan Kepercayaan dan Repeat Order Konsumen Mirna. JIEFeS: Journal of Islamic Economics and Finance Studies Volume, 3(2), 121–140. https://doi.org/10.47700/jiefes.v3i2.4868
Ronaldi, I., Fajri, A., Moulida, D. R., & Anreani, N. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Studi Empiris pada Pengguna Tokopedia. Scientific Journal Of Reflection : Economic, Accounting, Management and Business, 8(1), 87–93. https://doi.org/10.37481/sjr.v8i1.1010
Sembiring, O., Kristin, O. V., Lubis, N. B., & Kinanti, A. (2026). Pengaruh Literasi Digital terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Negeri Medan. Scientific Journal Of Reflection : Economic, Accounting, 9(1), 144–151. https://doi.org/10.37481/sjr.v9i1.1362
Siregar, A. M. (2022). Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Mimbar Kampius: Jurnal Pendidikan dan Agama Islam, 21, 96–103. https://doi.org/10.17467/mk.v21i2.884
Siswadi, & Najihah, W. ‘Ainun. (2023). Prilaku Konsumen dalam Islam (Kajian Prinsip-Prinsip Konsumsi dalam Perspektif Ekonomi Mikro Islam). AL Maqashid : Journal of Economics and Islamic Business, 03(02), 73–81. https://doi.org/10.55352/maqashid.v3i2.643
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Ummah, N. I., Arafah, M., & Darwis, R. H. (2025). Pengaruh Penerapan Etika Bisnis Islam dan Preferensi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Pada Customer Tokonushop Bone). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 5(1), 64–76. https://doi.org/10.47709/jebma.v5i1.5641
Wahyuni, R., Faturrahman, & Sofyan, A. S. (2023). Pengaruh Etika Bisnis Islam, Kualitas dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Emina. At Tawazun: Jurnal Ekonomi Islam, 3(1), 21–22. https://doi.org/10.24252/attawazun.v3i1.34620
Wahyuningsih, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Literasi Digital dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Cahaya Mandalika, 4(3), 1368–1369. https://doi.org/10.36312/jcm.v4i3.2080
Waruwu, M., Natijatul, S., Utami, P. R., & Yanti, E. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Daniel M. Rafli Agustias, Maula Nasrifah, Ahmad Fajri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
The author(s) retain copyright and grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under a CC BY-SA 4.0 license that allows others to remix, adapt, and build upon the work even for commercial purposes, as long as they credit the author(s) and license their new creations under the identical terms.
License details: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
