Peran media sosial, citra merek, dan persepsi harga dalam meningkatkan minat beli Konsumen Produk Eiger di Kota Semarang

Hardiy Wiranto; Amron Amron

doi:10.53088/jmdb.v4i2.1018

Authors

Hardiy Wiranto Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro
Amron Amron Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro

DOI:

https://doi.org/10.53088/jmdb.v4i2.1018

Keywords:

Social Media, Brand Image, Price Perception, Purchase Intention, Eiger Adventure

Abstract

The development of outdoor equipment products has recently experienced very rapid development. This condition can be seen from the increasing competition of similar products, such as imported and domestic products. Outdoor equipment products on the market affect a person's buying interest because of their price and quality. This study aimed to determine the effect of brand image, social media, and price perception on buying interest in Eiger Adventure products in Semarang City. This research method uses quantitative methods, and the population is consumers who have purchased Eiger Adventure products in Semarang City. The sample consisted of 100 respondents selected using purposive sampling, with the condition that consumers were 17 to 50 years old. The data collection technique used was a questionnaire. The data analysis used was multiple linear regression. The results of this study indicate that social media and price perception affect buying interest, while the brand image does not affect buying interest in Eiger products.

References

Agari, B. F. K., Aryanto, V. D. W., Putra, F. I. F. S., & Panjaitan, R. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Persepsi Harga Dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Minat Beli Konsumen Coffee Shop Anantari (Studi Kasus Pada Konsumen di Coffe Anantari). INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research.

Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61.

Ahmad, M., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (Jab), 10(1), 25–31.

AisNandi, G., & Amron, A. (2024). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Semarang. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 13(2), 513-524.

Amalia, A. (2022). Pengaruh Sertifikasi Halal, Harga Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Di Jakarta. https://joieb.perbanas.id/index.php/Joieb/index

Anggraeni, Y., & Amron, A. (2024). Fore Coffee Dp Mall Semarang (Studi Kasus: Mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta Generasi Z Di Semarang). Arthavidya Jurnal Ilmiah Ekonomi, 26(1), 2579–6070.

Bate’, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 2(2).

Ende, E., & Kusuma, J. W. (2017). Peran Citra Merek, Persepsi Harga, Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Merek Xiaomi. Sains: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(2).

Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1).

Herdioko, J., & Karisma, C. V. (2022). Pengaruh Media Sosial, Brand Infuencer Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli di Marketplace Shopee Pada Saat Pandemi COVID-19. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 97. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.395

Kurniawati, E., Al Siddiq, I. H., & Idris. (2020). E-commerce opportunities in the 4.0 era innovative entrepreneurship management development. Polish Journal of Management Studies, 21(1), 199–210. https://doi.org/10.17512/pjms.2020.21.1.15

Larasati, V., & Oktivera, E. (2019). Media Sosial Instagram berpengaruh terhadap minat beli produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, 7(1), 31–40.

Lorinda, I. P. (2023b). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang. In Journal Management (Vol. 22, Issue 1). www.topbrand-award.com

Makna, S. P., & Amron, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Simcard Tri. Jurnal Mirai Management, 8(1), 224-233.

Pamungkas, A. R., & Wardhani, M. F. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Ambassador Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Skincare Skintific:(Studi Pada Konsumen Produk Skintific Semarang). Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 13(2), 362-369.

Prabowo, S. A. (2018). Pengaruh Suasana Toko, Kualitas Pelayanan, Kepercayaan, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Mirota Kampus Godean. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(7), 115–126.

Prakoso, S. E., & Arifiansyah, R. (2023). Pengaruh Media Sosial, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Eiger Adventure. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(1), 24-37.

Prasetya, W., & Yulius, C. (2018). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap kepuasan konsumen dan minat beli ulang: Studi pada Produk Eatlah. Jurnal Teknologi, 11(2), 92–100.

Prihanto, E., Rodhiyah, & Ngatno. (2020). Pengaruh Atribut Produk Dan Word-Of-Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Merek Eiger Di Kota Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis.

Putri, C. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen cherie melalui minat beli. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 1(5), 594–603.

Resti, D., & Soesanto, H. (2016). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan melalui Kepuasan Pelanggan terhadap Minat Beli Ulang pada Rumah Kecantikan Sifra Di Pati. Diponegoro Journal of Management, 28–39.

Retnowulan, J. (2017). Pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap Minat beli Smartphone Xiaomi. Cakrawala-Jurnal Humaniora, 17(2), 139–145.

Rodrigo, A., & Mendis, T. (2023). Impact of social media influencers’ credibility on millennial consumers’ green purchasing behavior: a concept paper on personal and social identities. Management Matters, 20(2), 134–153. https://doi.org/10.1108/manm-12-2022-0113

Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh harga, iklan dan citra merek terhadap minat beli Honda Scoopy di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1), 515–526.

Sabar, M., & Moniharapon, S. (2022). Pengaruh Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Ms Glow Di Kota Manado The Influence Of Social Media, Celebrity Endorser, And Product Quality On Consumer Purchase Interest Of Ms Glow Products In Manado City. In Poluan 422 Jurnal EMBA (Vol. 10, Issue 4).

Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). Beli Konsumen Kopi Lain Hati Wonosobo. In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 11, Issue 3). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab

Satria, D. A., Sidharta, H., & others. (2017). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen Porkball. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(3), 398–408.

Sitanggang, M., & Kusnanto, D. (2023). Pengaruh Iklan dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk EIGER Pasca Pandemi Covid-19: Studi pada Generasi Milenial Kota Karawang. Journal of Islamic Education Management, 3(1). https://doi.org/10.47476/manageria.v3i1.2164

Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 53.

Sumaa, S., Soegoto, A. S., & Samadi, R. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(4), 304–313.

Sun, Y., & Wang, S. (2020). Understanding consumers’ intentions to purchase green products in the social media marketing context. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(4), 860–878. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2019-0178

Ubay, O. D., Arafa, A. Z., Fajriyah, M., & Lestari, S. D. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Formulir Calon Mahasiswa Universitas Bina Nusantara. JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah, 8(3), 1394-1403. https://doi.org/10.24815/jimps.v8i3.25182